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菱歌的新栏目：每月，菱歌研究院会通过菱歌独特技术和前沿机器学习模型从海量社交和电商数据中提取出当月的美妆个护行业趋势。数条趋势中，小编特意对院长划过重点的趋势要点进行深度解读，希望能为伙伴们在品牌创新和营销敏捷上贡献一份力！第十一期，我们将通过一些入局抗污染领域的产品解析抗污染护肤品风很大背后的一些机遇和挑战。环境污染问题已经成为当下全球人民最重视的环境问题之一，环境污染也直接导致了全球生态环境的破坏，也是当下更多企业注重减少塑料污染、保护森林生态等等举措的根本原因，大气污染对于皮肤的影响更是日益增长。抗污染护肤品是如何作用的？空气污染包括了颗粒物和有害气体，颗粒物就是我们常说的PM2.5\PM10，气体包括二氧化硫，臭氧，一氧化碳等，而自由基对于人体的攻击，是目前科学界对于衰老的主流共识。联合广场激光皮肤研究所的皮肤科医生AnnaChapas表示，空气中的污浊物混合了氢氧化物和如多环芳烃等有毒化学物质，他们具体如何造成皮肤老化的原因未明，但是多个关于抗污染方面的研究观点表明：污染物会引起皮肤炎症反应、引发过氧化导致早衰、激活芳香烃受体、改变皮肤微生物群落等等。以PM2.5为例，它的粒径小于2.5微米，虽然不太可能透过角质，但它远小于毛发的直径，完全可能透过毛孔进入皮肤。至于其他的有害气体分子，进入皮肤就更容易了。这种颗粒表面会携带一些多环芳香烃类的化合物PAHs：这种化合物会作为信号激活皮肤细胞上的受体AhR，并随之产生一系列的炎症效应，并产生了大量的破坏性的自由基，同时活化了黑色素细胞。来自加州伯克利的DevikaIcecreamwala医生表示，大气污染中的微小颗粒会造成毛孔堵塞，会造成皮肤黯淡无光以及着色不均等问题。Icecreamwala医生补充道，长期暴露在污染的空气中的皮肤会造成胶原蛋白的严重分解。基于污染对于皮肤带来的影响，抗污染护肤品涉及对抗自由基、抗炎、深度清洁、修复舒缓、强化肌肤屏障等多个功效。目前，对吸附颗粒物能力、隔绝颗粒物能力、激活细胞活性能力、清洁颗粒物能力的测试是抗污染化妆品功效评价的四个主要方法，归结到抗污染化妆品的研发机理上，总结为三个方面：清洁能力、阻隔或屏障能力和抗氧化能力。皮肤屏障作为阻隔PM2.5的第一道围墙，虽然可以阻挡大部分颗粒污染物，但无法阻止颗粒物渗入毛囊与氧化皮肤。因此，清洁皮肤可以直接洗掉吸附在皮肤表面的颗粒污染物。加上水杨酸和乳酸等去角质成分达到去污、疏通毛孔的最佳效果。生物糖胶-4（BIOSACCHARIDEGUM-4）能在皮肤表面形成具强力保护作用的三维保护膜，相当于涂了一层“皮肤”，化妆品中添加1%就可以隔绝30%的颗粒物进入皮肤。以维生素C为代表的抗氧化成分，能够有效保护皮肤不受大气污染干扰。维生素C和其他抗氧化成分能够有效阻隔自由基和色素沉着路径。近几年风很大的「烟酰胺」也因为其强大的修护肌肤屏障的能力，成为抗污染护肤产品中的明星成分。由此可见，抗污染化妆品的效用已经不仅仅局限于美化或修饰，而是被赋予了更多的健康意义，因此其在研发环节的技术要求和在生产环节的成本，相对而言都会比较高。各大欧美日韩品牌纷纷推出抗污染的产品LVMH集团下的Fresh品牌推出了主打“抗污染”的全新产品红茶紧致盈透精华液。Fresh、倩碧、兰芝、娇韵诗、资生堂、Dior、雅诗兰黛等品牌都推出了抵御城市污染的相关单品。雅诗兰黛旗下的悦木之源与综合医师安德鲁·魏尔博士合作，致力于为皮肤提供“后清洁保护”。它推出的韦博士卓越防护精华油特有水飞蓟，月见草，油茶籽等多重优选植物精油，配合精纯维生素C衍生物，在夜间修护皮肤防潮层，在日间杀灭自由基，并防止紫外线辐射。香奈儿的三重防护（污染防护、应激防护、屏障防护）精华喷雾由多种植物成分组成，长心卡帕藻和南美塔拉豆两种植物的树胶制成的生物高聚合物阻隔肌肤表面污染物，蓝姜精华PFA*和白毫银针茶减少侵害，从树形仙人掌中提取的沙漠酵母，能抑制污染物感应体的活跃度。除了抵抗空气所带来的污染的防霾化妆品外，光学污染也是影响皮肤的另一因素。因此，抗蓝光产品也是抗污染化妆品的另一种类。其中以雅诗兰黛抗蓝光眼霜最为出名，在今年双十一预售首日中，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜预售开启后36分钟就全部售罄，成为预售首日预售数量最多的单品，单品的成交额突破2亿元。从目前的趋势看，品牌推出的产品不仅仅是在原来护肤品上进行锦上添花之举，即在原有美白或其他功能产品中增加抗蓝光、抗污染的功效，而且还有品牌更是重新开辟抗污染的新品类，主打抗污染的产品功效。号称是世界上第一款免洗型抗污染面膜AlliesofSkin1AAllDayPollutionRepairMask使用7种提亮增白剂，9种抗氧化剂和16.5％修护复合物来增强对抗炎症和修复受损皮肤的各种形式的污染。德国的DrBarbaraSturm的最新产品Anti-PollutionDrops中含有来自法属波利尼西亚的海洋微生物提取物，专门修护空气污染与电子产品蓝光导致的皮肤健康问题，对抗污染物引起的氧化和炎症。使用便捷配方轻盈的抗污染喷雾RENFlashDefenceAnti-PollutionMist内含由玉米和酵母组成的生物糖胶，可以在皮肤表面形成一个无形的屏障，屏蔽污染物，其中从裙带菜中提取的锌、锰氨基酸可防止氧化应激。英国医美品牌Oskia的CitylifeDetox面膜采用％天然成分的混合物、包含有助于疏通毛孔的碳粉和有助于舒缓发炎和变红的七叶树和氨基酸，使其成为防止污染的完美护肤武器。除了布局抗污染护肤产品线的品牌，专业抗污染品牌也层出不穷。年10月，OSCO在香港上市，创始人CoyranCheung表示，“香港的污染和紫外线辐射非常的严重，我们配制的血清含有很高容量的抗氧化剂，皮肤内部不仅可以自发的抵抗自由基的‘侵略’，还可以中和出一个良好的共存环境，而不是在肤质明显变差之后才开始修复。CoyranCheung曾在规模最大最有名的有机美妆科研学院FormulaBotanica学习研究有机化妆品的配方。这段经历造就了OSCO首个产品——PollutionDefenseSerum（抗污染精华液）采用了纯天然的含有80%西瓜籽油的面部精华液，该产品的12个成分中主要是仙人球籽油和西瓜籽油这两种，这些成分的搭配可以在不堵塞毛孔的情况下重建肌肤保护膜。"OSCO旨在提高你的健康意识和对皮肤的重视，用健康的日常用品让你拥有回归自然的感觉。”Cheung说道，“我们相信美可以很简单，纯净自然就好，尤其是在被污染的环境中。”OSCO面部精华液定价港币，约人民币元，目标人群是28到36岁有消费能力的爱美女性。品牌的对象人群为一些居住在大城市，比如香港、纽约和北京的职业人员。加州伯克利的皮肤科专家DevikaIcecreamwala表示，离污染源近的城市皮肤最容易受到影响，穿梭在又热又脏的公共交通中人群的皮肤最容易受到伤害，概率远超过生活在城市外的人群。

抗污染领域在中国的现状

中国是污染重灾区，但目前在国内直接宣称的抗污染产品却并不多见。菱歌小编在天猫以“抗污染护肤”为关键词进行搜索，发现的相关产品多是海外旗舰店或跨境购的产品，瑞士品牌ultrasun优佳反光小蓝盾抗污染水感隔离高倍防晒乳面部清爽SPF50+是销量最多的产品，其中所含高浓度ectoin成分能够在高盐、高温。强紫外线的极端环境下生存，是极端微生物自我防御的重要物质，能够帮助皮肤防御污染及UV损伤。

在近两万条评价里，多是对其轻薄滋润的质地以及防晒效果的好评。此外还有新西兰进口的Antipodes安媞珀加强抗污染光亮肤液，其中白茉莉、奇异果籽油和亚洲姜萃取精华宣称可以抵抗各类外界污染、SAMPAR（欣蔓）都市净化抗污染精华乳、SWISS3Alps抗污染深层净肌5件套等产品。不过，上述产品的销量均不乐观。在抗污染领域，中国本土品牌保持着有些令人费解的沉默。咨询公司调研结果以及国内外化妆品媒体的相关报导对没有被大力推广的抗污染产品做出多方总结：1.消费者虽有抗污染需求但是会因为抗污染的效果难以预测，会认为护肤品抗污染是噱头。此外，如今市面上已有的化妆品已经可以满足他们对抗污染的具体需求，比如产生痘痘、变黑、有色斑或产生皱纹等，专门抗污染的护肤品因此失去了意义。2.监管端对产品的抗污染效果没有权威参数，也没有相关标准和监管；3.产品技术由于抗污染与皮肤状态的关联性过于宽泛，缺乏更加精准的研究，导致各种各样功能的护肤品都可以称为抗污染。虽然目前已经有不少跨国公司研发各种抗污染护肤，但是从目前的大趋势来看，抗蓝光、抗污染产品的宣传仍处在概念化阶段。未来国内的抗污染主流产品仍会在原来美白补水抗衰老防晒及其他功能产品中增加抗蓝光、抗污染的功效，重新开辟抗污染的新品类道路阻且长。英敏特数据显示，全球约4成消费者愿意多花钱购买能够抗污染的产品。NPD集团的数据显示，年下半年，抗污染护肤品的销量上升了30%，而在年继续上升。综合以上对抗污染护肤领域的盘点，我们发现，抗污染化妆品已逐渐成为市场的热点。虽然抗污染这个概念早有提及，当下肌肤所面对的“侵袭”已经和过去有着很大区别，如何精准对症都市中的雾霾、PM2.5和蓝光等多种污染问题，教育市场和消费者都是抗污染领域未来发展道路上的重大挑战。了解往期菱歌趋势深度解读：第一期，我们探讨了新兴的超级天然成分CBD在美妆护肤和食品领域的应用及其未来趋势。第二期，我们将从JeffreyStar和ShaneDawson强强联手通过六集综艺纪录片《JeffreyStar的美丽世界》大卖「阴谋」眼影盘的案例入手，解析了一些更富创意的打法和盛行的”男色经济“在国内外的现象及差别。第三期，我们将从在日本走红的中国妆为切入点，谈谈美妆背后（尤其是颜色选择上）的态度以及品牌在借力做态度营销的案例。第四期，在迎接年之际，我们从古风美食博主李子柒火遍国内外社交媒体的现象入手，解析背后国潮国货品牌的一些趋势。第五期，我们从近期国外可口可乐和蒙牛两大巨头收购乳制品公司的案例入手，结合菱歌对酸奶行业的研究和相关行业报告解读中国消费者的对乳制品的核心需求和增长点的建议。第六期，我们解析最受欢迎的联名品类「眼影盘」受到年轻消费者追捧的几个原因，文中将以完美日记xDiscover探索频道的联名《探险家十二色眼影盘》作为案例深度挖掘眼影盘的营销逻辑第七期，我们解析了双旦节假日期间奢侈品购买情况以及盘点品牌在节日期间如推出新春限定新品、深耕


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