从合作张洹开始，珠宝品牌IDo为何要走“艺术范”？

“如果一个品牌敢于和艺术结合，可能更不容易出错”，IDo品牌创始人李厚霖在IDoX张洹「爱」艺术项目启动发布会中这样回答了主持人的提问。

品牌跨界艺术，一直以来都不仅是“不容易出错的选择”，更多的情况下，艺术和大牌的合作都为双方加分加码。不过大部分的艺术跨界，更多关乎于营销的胜利，好奇，收割，用“联名”的前缀进入市场，随着IP的消失，艺术效果也随之从品牌形象中消失。

在联名跨界层出不穷的市场中，有这样一个品牌，虽然没有出现“联名爆款”网红效应”，但是从跨界艺术，再到共创艺术，做出了不同于以往“跨界艺术”的产品，默默将艺术做成日常，将艺术化的表达变成品牌内核的一部分。众多的珠宝品牌中，国产品牌IDo一直以时尚的产品和年轻化的传播占据市场的心智，是国内最早做情感营销和娱乐营销的品牌之一。陈奕迅歌曲《IDo》的无痕营销，同名电影《我愿意IDo》更是创造了国内品牌与电影合作的最佳模型，今年疫情下，IDo还开创了“云蹦迪新品发布会”。

10月15日，珠宝品牌IDo发布了与著名当代艺术家张洹合作的艺术项目，在发布会的现场，张洹现场创作了一副代表“爱”的香灰画，用自己首创的香灰艺术与用户共同参与到IDo爱的表达中。这是张洹与IDo的第二次合作，也是IDo品牌“艺术共创”的重要一步。

品牌跨界艺术并不稀奇，但是我们好奇的是，这位首个在冬宫办展的华人艺术家，一直以“疯狂”行为艺术引起